耐克在蛇年推出的科比主题广告，不仅是对科比 “黑曼巴” 绰号的致敬，也引发了对其去世后形象商业开发的讨论。科比去世后，其遗产管理面临复杂的法律挑战，尤其是其遗孀瓦尼莎在信托条款修改和代言权益管理上的决策。耐克与科比的合作关系一度因分歧而终止，但后来双方重新签约，继续推出科比系列球鞋，并将部分收入捐赠给曼巴基金会。然而，名人去世后的商业开发也引发了道德争议，耐克的广告被批评为消费故人。通过讲述故事来延续名人影响力，成为商业开发的关键。