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Vol.226 中国化的AUDI，还是纯正奥迪吗？

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Vol.226 中国化的 AUDI，还是纯正奥迪吗？

商业就是这样

2025/09/24
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2025/09/24
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在第 25 期商业小样中，我们介绍了奥迪在中国推出的豪华电动品牌 ——AUDI。这个品牌最引人关注的部分，是它没有使用传统的 “四环” 标志，而是改用奥迪的品牌名称 “AUDI” 作为 Logo。这个选择背后有两层含义：1）摆脱四环奥迪的束缚，彻底融入中国市场的节奏造电动车；2）仍然保留奥迪公司的传统。这两个看似矛盾的要求，奥迪全都要。 这其实是合资车企在中国面临的普遍局面，他们意识到中国汽车市场的逻辑已经有了根本性的改变，要想靠以往的方式保持优势已经不可能，必须深度融入中国市场，从核心供应商到与消费者对话的方式，都是如...

Highlights

随着中国新能源汽车市场的迅猛发展，传统合资车企正面临前所未有的转型压力。奥迪通过推出全新品牌 AUDI，试图在保留品牌底蕴的同时，以更贴近中国用户的方式参与竞争。这一举措不仅关乎产品更新，更是一场组织模式与市场逻辑的深层变革。
06:12
中国团队主导车型开发，决策重心转移至本地
08:57
驻中国的德国专家属于较新、活跃的个体集合
13:20
引入中国供应商能让新车按中国速度开发
16:20
调教是车企不外传的内核，决定车辆独特的驾驶质感
25:38
合格的豪华车与普通车虽都符合国标，但在品牌上存在差距，汽车制造并非简单搭乐高，零部件整合有很大区别。
27:03
AUDI 舍弃四环标志使其能摆脱原有束缚、进行新尝试，虽有风险但值得参考
33:40
E5 Sportback 是奥迪在电动车时代对旅行车车型的延续
37:28
新 Audi 品牌有 “美美与共” 和 “不妥协” 两个准则，二者张力将持续存在

Chapters

新奥迪品牌的诞生与挑战
00:00
合资车企可以用新势力的速度造车
03:50
组织效率的核心问题：是不是中国团队说了算
06:57
如何聚集一群不安分的德国人
09:30
所谓的 “奥迪味”、“宝马味” 到底体现在哪儿？
14:29
为什么电动车的门把手位置总是标新立异？
20:21
造车不是搭乐高
25:53
营销手法上，合资车企还是含蓄
28:25
五根手指和两根手指
34:14

Transcript

肖文杰: 大家好，我是肖文杰。 约小亚: 我是约小亚。 肖文杰: 今年 4 月我们做过一期商业约小亚，给大家介绍了奥迪在中国推出的一个新能源品牌叫做奥迪，就是以字母 AUDI 作为 logo 的一个新品牌。那一期节目我们解释的一个核心问题就是，奥迪为什么要搞这么一个新的品牌，而且不沿用原来四环的标志？一句话解释就是新奥迪品牌，是奥迪和上汽以一种全新的合作模式，推出的一个新能源车的品牌。 约小亚: 另外为了听友的方便，我们接下来凡是提到，这个新的品牌的时候，都会念它叫做新奥迪品牌。那如果是讲到奥迪，这个公司的...